APPLE CORPS · LIVERPOOL · PROJET 2028
Apple Corps à Liverpool : The Beatles Story, St Johns et le projet immersif 2028
Annoncé le 20 octobre 2026, le projet Liverpool 2028 constitue l’un des changements les plus ambitieux de l’histoire récente d’Apple Corps : reprendre l’exploitation de The Beatles Story et préparer son installation dans un vaste site du centre-ville.
Sommaire de cette étude
Pourquoi Liverpool devient un projet central
Liverpool possède une place singulière dans l’histoire des Beatles : le groupe y a grandi, s’y est formé et y a construit une part décisive de son identité. Jusqu’ici, la société Apple Corps n’exploitait pas elle-même une expérience officielle permanente dans la ville.
Le projet présenté en octobre 2026 vise à combler ce manque. Il ne s’agit pas d’un simple changement d’enseigne, mais d’un déplacement, d’un agrandissement et d’une transformation du dispositif de visite autour de The Beatles Story.
Un nouveau site à St Johns
Le futur lieu est prévu dans l’ancien marché St Johns, au sein du centre commercial St Johns, face à la gare de Liverpool Lime Street. L’emplacement permet d’inscrire la visite dans un secteur central et très fréquenté de la ville.
Les promoteurs annoncent un espace d’environ 100 000 pieds carrés, soit près de 9 300 mètres carrés. Cela représenterait plus de quatre fois la surface actuellement exploitée par The Beatles Story à Albert Dock. Ces dimensions décrivent le projet, non une superficie déjà ouverte au public.
L’évolution de The Beatles Story
The Beatles Story doit poursuivre son activité dans son emplacement actuel pendant la période de transition. Selon l’annonce d’Apple Corps, la société reprendra son exploitation en 2027, puis organisera le déménagement en 2028. Il faut donc distinguer deux opérations : le changement de gestion et l’ouverture du nouveau site.
Le parcours annoncé doit combiner objets originaux, décors reconstitués et dispositifs immersifs. Il s’agira notamment de restituer plusieurs moments de l’histoire du groupe, des années de formation à Liverpool et Hambourg jusqu’aux étapes de la célébrité internationale.
Le St Johns Beacon et Yellow Submarine
Le projet prévoit une attraction complémentaire dans le St Johns Beacon, tour bien connue du centre-ville. Une expérience thématique autour de Yellow Submarine doit y accompagner la vue panoramique sur Liverpool.
Cette partie du projet est distincte du parcours principal de The Beatles Story. Les visiteurs pourraient choisir l’une des expériences ou les associer, mais les formules commerciales définitives ne doivent pas être anticipées avant leur annonce.
Les films de 2028 et les décors
Apple Corps a également indiqué qu’une partie des décors et accessoires issus de l’événement cinématographique en quatre films réalisé par Sam Mendes, annoncé pour avril 2028, pourrait contribuer aux reconstitutions du nouveau parcours.
Cette articulation entre tournage et exposition pose des questions intéressantes de matérialité et d’authenticité. Un décor créé pour le cinéma peut illustrer une époque, mais il ne doit pas être présenté comme un objet ayant appartenu aux Beatles. La qualité de la médiation dépendra de cette distinction.
L’Apple Corps Liverpool Trust
Le projet intègre une dimension destinée aux générations futures : l’Apple Corps Liverpool Trust, initiative philanthropique annoncée pour soutenir des artistes émergents et des projets culturels locaux. Une contribution par billet vendu doit contribuer à ses activités.
Les modalités complètes, les montants et les critères d’attribution n’étaient pas publiés dans l’annonce initiale. Le principe mérite néanmoins l’attention, car il renoue avec l’un des idéaux de l’Apple originel : faire profiter d’autres créateurs de l’aura et des ressources associées aux Beatles.
Quelles échéances retenir ?
Au 3 novembre 2026, le calendrier officiel prévoit une reprise d’exploitation en 2027 et une ouverture du nouveau site en 2028. Aucune date exacte de première visite n’est encore établie. Les projets immobiliers et muséographiques de cette ampleur restent susceptibles d’ajustements.
La nouvelle expérience de Liverpool ne doit pas être confondue avec le projet annoncé au 3 Savile Row, à Londres, pour la fin de 2027. Ensemble, ils dessinent une stratégie de lieux permanents inédite pour Apple Corps.
Pour continuer dans Apple Corps
Retrouvez la présentation générale de la société et les autres études consacrées à son histoire, à ses activités et à son patrimoine.
