Créer les conditions d’un dialogue au Proche-Orient et promouvoir la paix dans cette région. C’est avec ce double objectif qu’une équipe de publicitaires israélo-palestiniens a travaillé depuis l’an dernier sur une campagne à destination du grand public. Maurice Lévy, président de Publicis Groupe, a orchestré à titre personnel cette communication. Au final : un projet présenté au Forum régional de Davos en Jordanie qui réunissait, la semaine dernière, les leaders politiques et économiques de la région. Le concept central tourne autour du mot «nous» ? «nahnou» en arabe et «anacnou» en hébreu ?, un même sens pour des racines étymologiques communes. Sur la chanson Imagine de John Lennon mixée en version arabe et hébraïque, les spots TV mettent en scène des enfants : dans l’un, ils se transmettent des messages de paix grâce à une colombe ; dans l’autre, ils forment une marche de plus en plus importante. La campagne devrait être produite grâce à des dons, cet été pour un lancement en septembre en Israël, en Palestine, mais aussi en Egypte et en Jordanie. Les chaînes de la région sont actuellement sollicitées pour offrir de l’espace.
Cette initiative bénéficie du soutien du Centre Shimon Pérès pour la Paix en Israël et du Forum économique palestinien. «L’idée est de faire entendre la majorité silencieuse pour qu’elle donne de la voix auprès des politiques et qu’un mouvement se crée en faveur de la paix, explique Maurice Lévy. Le fait que des Israéliens et des Arabes aient dépassé leur différence pour parvenir à une vision commune d’une communication est, en soi, déjà un formidable succès.»
