H&M: succès pour la collection Stella McCartney

La collaboration entre le géant du suédois du vêtement H&M et la créatrice Stella McCartney est un succès

C’est la deuxième collaboration entre H&M et un créateur de mode.
La présentation de la collection Stella McCartney s’est soldée par un nouveau succès en magasin avec une ambiance électrique à Londres et Cophenague mais plus calme à Paris qu’en 2004 pour la collection Karl Lagerfeld
A Paris où la folie Lagerfeld avait été la plus forte, l’humeur était bon enfant cette année à l’extérieur des boutiques, avec surtout beaucoup moins de monde à faire le pied de grue avant l’ouverture des rideaux de fer.
Rue de Rennes, une fois à l’intérieur, en cinq minutes, robes, trenchs, pulls et caracos avaient disparu des portants. Le responsable du magasin criait sans être entendu: « calmez-vous, sinon on arrête tout ».
Boulevard Haussmann en revanche, où les clientes n’entraient que quatre par quatre, il y avait moins de bagarres pour attraper des pièces, certaines prenant même le temps d’essayer. « L’an dernier c’était l’horreur, les femmes se battaient », se souvient Evelyne, une cliente.
L’hystérie semble avoir gagné Londres cette année, sans doute en raison de la nationalité britannique de Stella McCartney, notamment au magasin d’Oxford Circus. Georgia Nash, 17 ans, raconte: « une femme m’a frappée à la figure avec un bikini. Elles sont toutes devenues folles, elles prennent 10, 15 articles à
la fois! ».
« C’est tellement stressant. Il y a des bagarres, tout le monde est
agressif… mais cela vaut la peine, regardez comme c’est beau », dit Jane Sinead. Les vendeuses apportaient sans arrêt de nouveaux stocks, aussitôt saisis par les clientes impatientes.
Au Danemark, la chaîne nationale TV2 montrait des images de jeunes femmes se disputant les vêtements dans une boutique du centre-ville tandis qu’une resonsable de magasin affirmait que l’engoument pour Stella McCartney était « aussi fort » cette année que pour Karl Lagerfeld.
A Madrid, sur la Gran Via, l’artère principale de la capitale espagnole, quelque 80 femmes environ ont attendu sur le trottoir l’heure H. « Il ne restera probablement plus rien demain », affirmait une porte-parole.
En plein centre de Stockholm, siège du géant suédois de l’habillement, « l’affluence est la même que l’année dernière », jugeait une vendeuse. « Nous sommes ici parce que c’est drôle et que c’est une occasion unique », explique Nina, 24 ans, les bras chargés d’une dizaine d’articles. L’année dernière, elle était venue pour la collection Lagerfeld.
Un peu plus haut, sur Sergelsgatan, dans un autre magasin H&M, les clientes se bousculaient moins, mais les portants étaient en partie vides.
A Helsinki (Finlande), l’affluence était relative, avec une cinquantaine de personnes, des jeunes filles pour l’essentiel. « C’est rare de trouver de la haute couture pas chère. Les créations de Stella sont belles et en plus elle aime la nature », dit Emmy Kalavainen, 16 ans.
La collection pour H&M de la fille de l’ex-Beatle Paul McCartney est vendue dans quelque 400 magasins sélectionnés dans 22 pays, contre 500 magasins pour la collection Lagerfeld.
Fondé en 1947, Hennes et Mauritz compte plus de 1.100 magasins dans le monde, en Europe et aux Etats-Unis.

Source : AFP