Avril 2005, le voile tombe sur l’une des collections de mode les plus inattendues. Loin des podiums, des catwalks, de Paris ou de Milan, c’est à New York, dans le grand magasin Bloomingdale’s que l’événement du jour est annoncé.
Stella McCartney, la fille de Paul, dévoile les formes de la collection qu’elle vient de dessiner pour Adidas.
{{C’est le triomphe.}}
Six mois plus tard, le succès n’a pas fléchi. Selon les chiffres d’Adidas, la collection représenterait jusqu’à 10% du chiffre de vente de certains de ses grands magasins, comme à Londres ou sur la rue de Rivoli à Paris.
Eh oui, si les mâles forts en muscles demeurent la cible privilégiée des équipementiers sportifs, les femmes ont acquis leur droit de cité dans ce business et tant Adidas que Nike veulent jouer la tête.
Dans le camp allemand, on assure que ces dames représentent déjà un tiers des ventes. Chez Nike, on plafonnerait à 15%.
Mais ce que les financiers voient, surtout, c’est que la consommation du sexe dit faible augmente désormais plus vite que celle des hommes. Plus de 7% pour les premières contre un petit 5% chez les seconds.
Pas négligeable, d’autant que les modèles féminins se vendent traditionnellement 25% plus cher que leur équivalent réservé aux hommes.
Des chiffres et des tendances qui justifient l’engagement de Stella McCartney par Adidas, qui a aussi travaillé avec le styliste japonais Yohji Yamamoto.
Nike, lui, joue la carte des magasins réservés aux dames avec ses Nike-Women Stores.
Huit de ces enseignes réservées aux dames ont été ouvertes ces derniers mois aux Etats-unis et les premières boutiques femme only devraient débarquer en Europe l’année prochaine.
Source : H. Le.
