Les Fab Four ont fait équipe avec Crown Mint pour les pièces « Yellow Submarine ».
Au fil des ans, les Beatles se sont tournés vers le commerce des produits dérivés. Les premières années, le merchandising des artistes du rock’n roll était à la fois une réflexion après coup et un moyen désorganisé de s’enrichir, et les Fab Four sont devenus plus circonspects au fil des décennies.
Aujourd’hui, cependant, le classique du film d’animation des Beatles de 1968, Yellow Submarine, est honoré par une série de pièces de collection authentiques à valeur légale de la société The Crown Mint de Scottsdale, Arizona.
Nous nous sommes entretenus avec Steven Harris, directeur de Crown Mint. Sa société existe depuis 2008, initialement en tant qu’atelier de conception. Elle a commencé à fabriquer des emballages pour les pièces, puis a réalisé qu’elle devait évoluer vers la fabrication des pièces elles-mêmes, « car nous pouvions le faire mieux », explique-t-il.
Une fois que l’entreprise a fait ce pivot, elle s’est à nouveau réorientée. Après avoir vendu exclusivement en gros, elle est devenue un détaillant et a lancé Crown Mint. Harris explique que leur produit était perdu sur les sites des autres détaillants, l’idée était donc d’aller directement vers le consommateur.
Harris a révélé que de nombreux détaillants admettaient que leur base de données était en train de mourir. Ils se posaient la question existentielle suivante : « Où va le marché ? » La collection de pièces de monnaie ne s’adresse pas à une clientèle plus jeune. Connaissez-vous des enfants qui collectionnent des timbres ?
En effet, personne de nos jours n’utilise de pièces de monnaie, n’importe lesquelles !
Crown Mint a commencé avec Star Wars, puis Marvel. M. Harris a déclaré que son entreprise était en concurrence avec les gouvernements pour les pièces de monnaie et que « dès que nous avons commencé à proposer des licences, tout le monde a pris le train en marche ».
« Peut-être que les gens n’ont jamais collectionné de pièces. Ce serait un moyen d’y entrer », a observé M. Harris. « Avec nos succès passés en matière de licences, je me suis demandé comment obtenir les Beatles. » Apple Corps a dit « non » de nombreuses fois à d’autres personnes ayant une idée similaire, alors au lieu d’une pièce ronde, Harris a dit qu’ils ont fait différentes formes, qui étaient si « différentes et convaincantes. » Cela a clairement séduit Apple (la société des Beatles, pas le fabricant d’ordinateurs).
M. Harris recherche une marque qui résiste à l’épreuve du temps. Enfant, il dévorait les bandes dessinées Marvel, et cela lui semblait être un premier pas logique. « Les personnes âgées se souviennent des bandes dessinées, les plus jeunes dévorent les films », dit-il. « Nous ne ferons pas une pièce si nous n’aimons pas la marque. Nous avons été approchés par beaucoup de gens. Jusqu’à présent, nos suppositions ont été plutôt bonnes. »
Mais, cette pièce pourrait-elle être utilisée comme monnaie légale ?
« Elle pourrait être utilisée comme monnaie légale, mais ce serait stupide de le faire », dit-il. En d’autres termes, la valeur nominale de la pièce est tellement inférieure à la valeur du métal qu’elle contient. Vous ne voudriez pas dépenser la valeur nominale d’un dollar sur une barre chocolatée si la valeur du métal à l’intérieur valait 20 dollars. C’est pourquoi les pièces sont considérées comme des « moyens de paiement légaux non circulants ».
En ce qui concerne l’avenir de Crown Mint, M. Harris déclare : « Nous avons d’autres produits des Beatles en préparation, et d’autres groupes en discussion. Recherchez des personnages animés ».
