Les Beatles prennent un coup de jeune

Remasterisés, leurs albums ressortent mercredi pour conquérir une nouvelle génération de fans. Entre ces rééditions et le jeu Rock Band, le groupe de Liverpool est toujours dans le vent !

Un passage piéton et tout le monde s’affole. En arrivant sur la mythique Abbey Road, au coeur de Londres, on se surprend soudain à reproduire la pochette légendaire des Beatles, à traverser cette rue foulée par le quatuor.
Le décor n’a quasiment pas changé. Toute la mythologie des quatre de Liverpool est là, avant même d’avoir franchi le seuil du studio où ils ont enregistré leur avant-dernier album, en 1969.
A l’intérieur, la maison de disques EMI organise une jolie opération de séduction pour journalistes fébriles : la découverte en avant-première de la remasterisation de l’ensemble des albums des Beatles, qui seront disponibles dès mercredi. Un toilettage des bandes qui permet au son de s’offrir une brillance inédite.
Mais ce lifting élégant masque à peine une volonté de redonner un coup de fouet au catalogue des Beatles, poule aux oeufs d’or depuis des décennies, qui doit néanmoins s’adapter au marché. « Ce ne sont pas des rééditions destinées aux collectionneurs mais au grand public », analyse Eric Krasker, spécialiste du groupe, auteur d’« Enquête sur un mythe » (Editions Atlantica). « Il n’y a aucun inédit ou morceau rare. Il s’agit de faire découvrir les Beatles à une nouvelle génération et de les faire entrer dans le XXIe siècle, pour la postérité. »
A l’heure où vendre un disque relève du parcours du combattant, ceux enregistrés par Paul McCartney, John Lennon, George Harrison et Ringo Starr ne dérogent pas à la règle. Ils mettent tout en oeuvre pour séduire de nouveaux acheteurs, car, même pour eux, les ventes faiblissent. En France, on trouve difficilement cette année un CD des Beatles dans les 100 meilleures ventes, à part « One », compilation de leurs plus grands tubes vendue à quelques milliers d’exemplaires ces derniers mois. « Ce sont des disques jamais soldés, explique Laurent Barraud, président du Club du Sergent Pepper. Les ventes de Paul McCartney ne sont pas non plus très élevées en France. »
{{Vedettes de Rock Band}}
Pas facile de regagner des parts de marché. D’autant que, même si la situation semble se débloquer, il reste impossible de télécharger légalement le catalogue des Beatles. Il faut donc se réinventer. Le groupe devient ainsi la vedette du spectaculaire jeu vidéo Rock Band. Chaque participant peut se retrouver dans la peau d’un des Beatles en prenant la basse de Paul, la guitare de John ou la batterie de Ringo. La société EA Games, qui le commercialise, espère en écouler pas loin de 100 000 en France. « Mais, aux Etats-Unis, le jeu vidéo musical représente les meilleures ventes du genre, reconnaît Mathieu Pastéran, chef de produit Rock Band. Eric Clapton estime qu’il fait plus d’argent en vendant ses chansons pour des jeux qu’avec ses disques. »
Les gardiens du temple Beatles l’ont compris. Ils ont suivi de très loin les remasterisations des albums, mais n’ont rien lâché sur Rock Band. En voyant l’animation correspondant à leur dernier concert, sur le toit du siège d’Apple à Londres, le 30 janvier 1969, Yoko Ono aurait dit : « Ce jour-là, il y avait du vent, il faut faire bouger leurs cheveux. Sinon, je ne donne pas mon accord ! »
Dès mercredi, le marketing Beatles ne passera donc pas inaperçu. Des cabines téléphoniques anglaises investiront hypermarchés et magasins spécialisés pour présenter ces rééditions. Le passage piéton d’Abbey Road a encore de beaux jours devant lui.
{Source : Le Parisien}