ADIDAS EMMAGASINE STELLA MCCARTNEY

La première boutique Adidas by Stella McCartney a été inaugurée à Londres.

La marque aux trois bandes ajoute une nouvelle corde à son arc. Ou plutôt un nouveau nom. Après une décennie de collaboration, Adidas a inauguré samedi dernier un magasin griffé au nom de Stella McCartney. La boutique a été implantée dans le quartier de Brompton Cross, sur Fulham Road, à proximité de celle de la créatrice anglaise, rapporte «Women’s Wear Daily». Sur deux étages, l’enseigne propose une multitude de collections. La ligne Adidas by Stella McCartney activewear et la «Gold» collection –qui comprend des pièces conçues par la créatrice pour les athlètes olympiques britanniques.
La styliste «herself» a imaginé avec des architectes la disposition de cet antre de la mode, mélangeant bois, métal et verre. «L’idée était de créer un concept de magasin grand et unique qui positionne l’étiquette Adidas by Stella McCartney comme une collection haut de gamme en matière de sport», a déclaré Nick Craggs, directeur du marketing pour Adidas Royaume-Uni. Ce concept-store devrait servir de modèle aux prochaines boutiques à travers le monde.
«La cerise sur le gâteau»
«Ce magasin est une véritable célébration de ce que nous construisons depuis les huit dernières années en collaboration avec Adidas, s’est félicitée Stella McCartney, citée par « Vogue ». Nous espérons qu’il deviendra l’endroit où toutes les femmes trouveront ce dont elles ont besoin pour pratiquer leur sport –sans avoir en aucune façon à sacrifier leur style. Cette boutique est la cerise sur le gâteau, puisqu’elle exprime les différentes facettes de la marque.»
Après le succès surprise d’une première collaboration en 2002, la créatrice a sortie une nouvelle collection avec Adidas deux ans plus tard. En 2010, elle a été choisie par Adidas pour «styliser» les tenues de ses sportifs. «C’était important pour moi de rester fidèle au célèbre dessin original tout en le modernisant et en le présentant de manière contemporaine», avait-elle confié après son défilé de présentation au pied de la Tour de Londres en mars dernier.
La fille de Paul McCartney avait qualifié d’ «incroyable» cette opportunité d’être directeur artistique de l’équipe britannique pour des Jeux Olympiques. Elle avait déjà travaillé avec H&M et rhabillé les Kids de Gap en 2009 et 2010. Un nouveau destin hors-normes dans la famille du légendaire Beatles.

Source : parismatch