“Arrêtez les bombes”: la nouvelle collaboration de Stella McCartney joue sur les valeurs de la Gen-Z

La deuxième collaboration entre Stella McCartney et l’artiste-activiste japonais Yoshitomo Nara a été lancée plus tôt ce mois-ci en mettant l’accent sur la connexion avec les jeunes générations.

Disponibles jusqu’en mars 2023, les styles inclus dans la collaboration combinent les silhouettes emblématiques de Stella McCartney et les références en matière de durabilité avec des illustrations de Nara reflétant ses thèmes incontournables de la jeunesse et de la rébellion. Avec les designs, les marques visent à atteindre la génération Z à travers des passions partagées dans l’activisme et l’esthétique présentés. Les messages anti-guerre, y compris « Pas de guerre » et « Arrêtez les bombes », se retrouvent dans toute la collection non sexiste, sur des styles tels que des sweats, des pulls et des pièces inspirées des pyjamas. Sont également inclus des croquis de Nara d’enfants, d’animaux et d’enfants déguisés en animaux.

“Dans cette collection, nous nous engageons non seulement avec nos propres valeurs fondamentales liées à la sensibilisation à l’environnement, mais aussi avec la manière d’expression effrontée toujours présente chez les jeunes d’aujourd’hui”, a déclaré McCartney à Glossy. “Yoshitomo Nara est passé maître dans l’art de provoquer la réflexion à travers des choix de design et des motifs très particuliers, à la manière des jeunes d’aujourd’hui.”

Elle a ajouté : « L’essor et la prévalence des médias sociaux dans la culture des jeunes d’aujourd’hui nous ont donné une génération de jeunes qui sont beaucoup plus informés que jamais sur les problèmes. Cette prise de conscience, notamment vis-à-vis de l’environnementalisme, est inspirante et enhardissante pour les designers comme moi, qui se sont battus au fil des ans pour sensibiliser à ces enjeux clés.

La marque de mode et l’artiste se sont d’abord associés pour une collection printemps 2021, qui a marqué la toute première collaboration de Nara et s’est épuisée. La nouvelle collaboration, au prix de 390 $ pour un T-shirt à 1 790 $ pour un cardigan, sera complétée par des pièces mettant en vedette le travail de Nara dans les collections printemps 2023 et pour enfants de Stella McCartney, toutes deux disponibles au début de l’année prochaine. La collaboration est actuellement vendue sur le site de commerce électronique de Stella McCartney et dans certains magasins.

Ce n’est pas la première collaboration que Stella McCartney a orchestrée en pensant aux jeunes consommateurs. En août 2019, il annoncé une collection de prêt-à-porter et d’accessoires créée avec Taylor Swift et rattachée à la sortie de l’album « Lover » de l’artiste. Dans Octobre 2021, la marque a présenté une collection durable et non sexiste avec des imprimés de trois jeunes créateurs. Une collection avec “Fantaisie” de Disney suivi en avril 2022. Et c’est sans parler de la collection de vêtements de sport à long terme de la marque avec Adidas, permettant aux acheteurs ambitieux de porter son logo à un prix inférieur.

“Dans mes collaborations, je suis toujours inspiré par des personnes passionnées par le changement et intrépides pour suivre leur propre chemin », a déclaré McCartney. “Cette parenté partagée d’aller de l’avant avec audace est ce que je recherche chez un collaborateur, et j’ai eu le privilège de l’avoir trouvée avec tant de leaders d’opinion inspirants.”